Методы рекламы eToro

Компания eToro заключила различные рекламные и спонсорские сделки с различными личностями, знаменитостями и организациями. Она продолжает расширять свой глобальный спонсорский портфель и продвигает их через различные маркетинговые каналы.

На этой странице подробно описаны партнерства и рекламные мероприятия, которые использовались eToro для продвижения и повышения осведомленности о своем бренде.

Спонсорские сделки

На протяжении многих лет компания eToro заключила ряд спонсорских сделок с ведущими спортивными клубами, игроками и командами. Ниже перечислены соглашения, которые они заключили. Некоторые из них все еще действуют, а некоторые уже закончились.

3-летнее соглашение с West Ham United FC

Первая спонсорская сделка с футбольным клубом Премьер-лиги была заключена с "Вест Хэм Юнайтед" в июне 2015 года, когда они подписали 3-летнее соглашение, начиная с сезона 2015/16. Это первый официальный социальный торговый партнер футбольного клуба из Восточного Лондона.

Ханна Хилл, руководитель отдела бренд-маркетинга eToro, прокомментировала сделку:^[1]

Сотрудничество с West Ham United должно способствовать укреплению бренда eToro как на устоявшихся рынках, таких как Великобритания, так и на новых, таких как Китай.

Игроки клуба, известные как "Молотки", также разместили свои инвестиции на eToro с целью сбора средств для The Moore Family Foundation.

Сотрудничество с Gaël Monfils

В октябре 2017 года французский профессиональный теннисист Гаэль Монфилс зарегистрировал счет в eToro и с тех пор торгует на нем. Затем в мае 2018 года было объявлено о сотрудничестве Монфилса с брендом в качестве его глобального посла.^[2]

В интервью газете The Times Монфилс сказал:

Я использую [eToro] во время путешествий, и это дает мне некоторую независимость в обращении с деньгами.

Профиль инвестора Монфилса на eToro может быть доступен в открытом доступе другим трейдерам на платформе, и они смогут просматривать его торговые стратегии.

Обладатель Кубка Германии Eintracht Frankfurt

Еще одна сделка была заключена в июле 2018 года, и на этот раз - с немецким клубом "Айнтрахт Франкфурт". Этот профессиональный футбольный клуб базируется во Франкфурте-на-Гессене и наиболее известен по Бундеслиге, высшей лиге страны.

В рамках партнерства, которое действует до 30 июня 2020 года и охватывает сезоны 2018/2019 и 2019/2020, компания получит рекламные слоты на телевидении и возможность разместить логотипы eToro на стадионах, где проходят домашние матчи.^[3]

Оплата 7 команд английской премьер-лиги с помощью биткоина

В августе 2018 года eToro удалось заключить сделку с несколькими клубами со следующими футбольными командами Премьер-лиги:

1. Тоттенхэм Хотспур
2. Ньюкасл Юнайтед
3. Кристал Пэлас
4. Лестер Сити
5. Саутгемптон
6. Брайтон энд Хоув Альбион
7. Кардифф Сити

Это партнерство Премьер-лиги с помощью агентства спортивного маркетинга SportQuake является первым в своем роде, поскольку платежи для футбольной лиги осуществлялись не в традиционных фиатных деньгах, а в форме биткоина.^[4]

Эта сделка продолжилась в Премьер-лиге 2019-20 гг. с 4 оставшимися командами (Тоттенхэм Хотспур, Кристал Пэлас, Лестер Сити и Саутгемптон) и 2 новыми командами в придачу (Астон Вилла и Эвертон).

Американская гоночная команда KTM

В мае 2019 года было сделано объявление о том, что eToro заключила спонсорское соглашение с командой MotoGP Team American Racing KTM.^[5]

Что за сделка?
В рамках этого партнерства на оставшиеся соревнования сезона 2019 года они получат цифровые права на бренд American Racing и будут поддерживать гонщиков Икера Лекуона и Джо Робертса, а логотип компании будет размещен на экипировке и мотоциклах, которые они будут использовать во время гонок.

Премьер-лига 2019/2020: Партнерство с 6 командами

В сезоне Премьер-лиги 2019/2020 компания eToro добавила футбольные клубы "Астон Вилла" и "Эвертон" к уже существующим командам-партнерам "Тоттенхэм Хотспур", "Кристал Пэлас", "Саутгемптон" и "Лестер Сити".^[6]

Имея в общей сложности 6 команд, eToro удерживает рекорд второй команды как крупнейший клубный спонсор Премьер-лиги, что также дает им больше возможностей для рекламы бренда как на физических, так и на цифровых платформах.

В рамках этой сделки eToro стал официальным торговым партнером футбольного клуба "Эвертон", заключив соглашение о рекламе бренда во время матчей на его домашнем стадионе "Гудисон Парк" в Ливерпуле, Англия, и используя их маркетинговые активы.

Представляющий партнер регби Австралии

В октябре 2020 года австралийское регби объявило, что eToro станет представляющим партнером серии "Три нации" 2020 года.^[7] Это замена Чемпионата регби 2020 года после того, как Южная Африка отказалась от защиты своего титула Чемпиона регби по причине "благополучия игроков" на фоне пандемии COVID-19.

В рамках этой сделки eToro получит официальный брендинг для серии "Три нации", которая будет называться "eToro Tri Nations", а на шортах команды Wallabies будет размещен логотип eToro на задней правой части.

Роб Кларк, временный исполнительный директор Rugby Australia, прокомментировал это партнерство:

Мы невероятно признательны компании eToro за то, что она согласилась стать представляющим партнером "Три нации" 2020 года, и мы с нетерпением ждем развития долгосрочного партнерства.

Звезда "Игры престолов" Kristian Nairn

В октябре 2018 года Кристиан Нэрн, известный по роли Ходора в американском фэнтезийном драматическом телесериале "Игра престолов", снялся в рекламной кампании eToro, которая была подготовлена в сотрудничестве с рекламным агентством BBR Saatchi & Saatchi.

Видео, которое было загружено на канал eToro на YouTube, называлось "eToro представляет: HODL (Featuring Kristian Nairn)" с интернет-мемом HODL, который был просмотрен более 1,2 миллиона раз.

Alec Baldwin для CopyTrader

Американский актер и продюсер Алек Болдуин был назначен компанией eToro представителем функции CopyTrader. Рекламный ролик с участием Болдуина был загружен на YouTube-канал eToro 29 октября 2019 года и уже набрал более 2,8 млн просмотров.

В этом ролике, который длится 1 минуту 29 секунд, он демонстрирует шаги по использованию этой функции с помощью своего мобильного телефона, а также с помощью куклы из носков, которая берет на себя роль неопытного трейдера.
Обновление: Это видео больше не доступно на их канале.

Другое видео с его участием было загружено 5 мая 2020 года, и в этом 1-минутном ролике он описывает платформу eToro для торговли акциями. Это видео уже набрало более 29,6 млн просмотров.

У Болдуина также есть торговый счет в Интернете, открытый компанией eToro от его имени, который принадлежит и управляется eToro USA LLC. Как указано в профиле, любые доходы с этого счета будут направлены на благотворительность.

Счет был открыт в октябре 2019 года, и за первый год его существования капитал снизился на -23,53%. За весь период работы в 2020 году капитал вырос на 277,12%.

Баннерная реклама в Интернете

Баннеры - один из самых распространенных креативных инструментов eToro, используемых для рекламы. Чаще всего баннеры можно встретить на сайтах, рекламирующих услуги онлайн-трейдинга, которые могут быть связаны с акциями, криптовалютами, товарами и другими типами инструментов.

Эти баннеры также можно найти на партнерских сайтах, сайтах независимых обзоров, влиятельных лиц и партнеров, но в целом они могут появиться практически на любом сайте, который поддерживает их бренд.

Реклама в социальных сетях

eToro присутствует в социальных сетях через свои официальные аккаунты в Facebook, Twitter и Instagram, где они также размещают свою рекламу в Интернете.

Новостные медиа

Компания eToro продолжает наращивать и поддерживать свое сильное присутствие в сети посредством рекламных материалов и публикаций в СМИ на нескольких новостных изданиях и сайтах финансовых новостей.

Бренд неоднократно освещался в средствах массовой информации через такие мировые информационные агентства, как Reuters^[8], британская бульварная газета The Sun^[9] и City A.M.^[10]

О бренде также писали популярные деловые журналы и вещательные компании, включая Forbes, и в одной из своих новостных статей он был назван "дружественным к биткоину".^[11]

В статье под названием "Валютные трейдеры следуют за лидером", опубликованной 17 мая 2013 года в The Wall Street Journal, автор Чана Р. Шенбергер написала:^[12]

Именно здесь на помощь приходят несколько сервисов социального трейдинга, предлагающих онлайн-сайты, на которых инвесторы могут имитировать валютные операции избранной группы сильных трейдеров. Эти компании с такими названиями, как Currensee и eToro, берут небольшую плату за то, чтобы сделать процесс полностью автоматическим и относительно без хлопот.

В Bloomberg было опубликовано множество редакционных статей о eToro. Одна из них, автором которой является Анчали Воррахате, была опубликована 5 февраля 2021 года:^[13]

eToro - одна из самых популярных площадок для криптоинвестирования, наряду с Robinhood и Coinbase.

О компании неоднократно писали следующие сайты финансовых новостей:

• Financial Times
• Yahoo Finance
• Business Insider
• MarketWatch
• Finance Magnates
• Finextra
• Nasdaq
• Investing.com
• Investopedia
• LeapRate

Анонсы и обновления компании публикуются не только в блоге eToro, но и в ведущих онлайновых службах распространения пресс-релизов, таких как PRNewswire^[14] и PR Web^[15].

Дисплейная реклама

Согласно маркетинговым данным SimilarWeb за июнь 2021 г.^[16]6,85% трафика сайта etoro.com поступает от дисплейной рекламы, при этом thepiratebay.org, youtube.com, investing.com, linkvertise.com и live.com являются ведущими платными издателями, направляющими рекламный трафик на официальный сайт eToro.

Кроме того, Taboola, AdSupply, PopAds, Google Display Network и Outbrain входят в число основных рекламных сетей, поставляющих рекламу в том же месяце.

У бренда была история успеха на Brave Ads, в которой он проводил кампании с использованием Brave User Ads и Sponsored Images рекламной платформы, и смог значительно увеличить количество регистраций пользователей и криптовалютных депозитов.

Согласно данным Brave, регистрация достигла 230%, при этом 1 318 763 кликов, 9 759 886 просмотров и 13,8% коэффициента прохождения кликов (CTR), что является достаточно высоким показателем.

Ширан Херцберг, руководитель отдела медиапартнерства eToro, прокомментировал эту кампанию:^[17]

Эффект от кампании с Brave был мгновенным. Мы увидели огромный рост числа регистраций, когда кампания была запущена, и пользователи продемонстрировали высокое намерение пополнить счет на eToro.

Реклама на телевидении, радиостанциях, в печати и кинотеатрах

Помимо рекламы в Интернете, компания также проводит различные платные рекламные кампании, которые демонстрируются на телевидении, автобусных и железнодорожных станциях, в печатных изданиях и кинотеатрах.

eToro - это мультиактивная платформа, которая предлагает как инвестирование в акции и криптоактивы, так и торговлю CFD.

Обратите внимание, что CFD являются сложными инструментами и сопряжены с высоким риском быстрой потери денег из-за кредитного плеча. 67% счетов розничных инвесторов теряют деньги при торговле CFD у этого провайдера. Вам следует подумать, понимаете ли вы, как работают CFD, и можете ли вы позволить себе принять высокий риск потери своих денег.

Прошлые результаты не являются показателем будущих результатов.

Криптоактивы - это волатильные инструменты, которые могут сильно колебаться в течение очень короткого промежутка времени, поэтому они не подходят для всех инвесторов. Кроме как через CFD, торговля криптоактивами не регулируется и поэтому не контролируется никакими регулирующими органами ЕС.

eToro USA LLC не предлагает CFD, не делает никаких заявлений и не несет никакой ответственности в отношении точности или полноты содержания данной публикации, которая была подготовлена нашим партнером на основе общедоступной информации о компании eToro.

Ссылки

---

1. ^ eToro подписала 3-летнее спонсорское соглашение с "Вест Хэм Юнайтед LeapRate
2. ^ eToro приглашает звезду тенниса Гаэля Монфилса в качестве глобального посла Finance Magnates
3. ^ Два лидера в своих областях объединяют усилия: eToro - новый премиум-партнер Айнтрахт Франкфурт Yahoo Finance
4. ^ Семь футбольных клубов Премьер-лиги заключили сделку с eToro на рекламу биткоинов Cointelegraph
5. ^ eToro спонсирует команду Moto2 American Racing KTM NewsBTC
6. ^ eToro расширяет портфель партнеров Премьер-лиги Insider Sport
7. ^ Регби Австралии и eToro объединились в партнерство для Три Наций 2020 года Ministry of Sport
8. ^ Результаты поиска для "etoro" Reuters
9. ^ Результаты поиска для "etoro" The Sun
10. ^ Вы искали etoro City A.M.
11. ^ Биткоин-дружественная EToro выйдет на IPO через SPAC, установив планку в $10,4 млрд для конкурента Robinhood Forbes
12. ^ Валютные трейдеры следуют за лидером The Wall Street Journal
13. ^ Только 15% биткоин-трейдеров - женщины, показало исследование брокера Bloomberg
14. ^ Новости и пресс-релизы eToro PR Newswire
15. ^ Онлайн-маркетинг посредством распространения пресс-релизов - PRWeb PRWeb
16. ^ Etoro.com Трафик, рейтинг и маркетинговая аналитика SimilarWeb
17. ^ Тематическое исследование eToro Brave Ads